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¿Qué hace un buen vídeo explicativo?

Un video explicativo puede ocupar una posición privilegiada en su página de inicio, puede publicarse en sus canales de redes sociales y, con suerte, compartirse. Hágalo bien y compartir puede cobrar vida propia.

Entonces, ¿cómo logras que la gente se entusiasme con lo que ofreces en un breve video explicativo?

Se trata del guion

Cada video explicativo exitoso se basa en un guion de calidad. Es la base sobre la que cuelga todo el video, el hilo que une todo, por lo que es importante hacerlo bien. Puede resultar útil contratar a alguien ajeno a la empresa para que escriba el guion. Pueden traer nuevos ojos al proyecto y ayudar a encontrar ángulos que puede haber pasado por alto.

Al escribir un guion explicativo en video, puede ser útil hacerse algunas preguntas:

  • ¿Cuál es el discurso del ascensor? ¿Cómo describiría sus productos y servicios en 1 o 2 frases?
  • ¿Quién es tu público objetivo?
  • ¿Qué problemas específicos está ofreciendo resolver?
  • ¿Puede describir brevemente tres beneficios clave que ofrece su producto o servicio?
  • ¿Cómo aborda su producto o servicio los puntos débiles clave para su cliente?
  • ¿Qué tipo de tono le gustaría que usara el video explicativo? ¿Humorístico, serio, de confianza?
  • ¿El video explicativo contendrá una llamada a la acción? En otras palabras, ¿desea que la gente haga algo específico después de ver su video explicativo, como ponerse en contacto o pedir un producto?

La respuesta a estas preguntas constituirá su informe creativo. Debe consultar esto cuando se trata de escribir su guion.

Mantenlo ágil

Como regla general, debe mantener su guion, y por lo tanto su video, lo más corto posible para lograr los objetivos descritos en su resumen creativo. No lo haga tan corto que no le diga a la gente lo que está ofreciendo, ni demasiado largo como para que los mensajes clave se pierdan en mucha información potencialmente confusa. El video está destinado a enganchar a los clientes potenciales y alentarlos a ponerse en contacto para obtener más información.

Un estándar típico de la industria es un máximo de 150 palabras por minuto. Es posible que pueda leer más rápido que eso, pero es probable que se pierdan algunos detalles.

Mantenlo simple

Para ayudar a que su video sea breve y ágil, debe mantener el mensaje simple. Los videos explicativos exitosos se enfocan en cuatro cosas clave:

  • Resume el problema. ¿Cuál es el problema que deben resolver sus clientes?
  • Describe tu solución. Presente su producto o servicios como solución a este problema.
  • ¿Cómo funciona? Describe brevemente cómo funciona tu producto o servicio.
  • Llamada a la acción. ¿Qué acción quieres que realicen los espectadores? ¿Ponerse en contacto? ¿Hacer un pedido?

Resalte los beneficios, no las características

Es un error común que las empresas quieran enumerar todas las características de su producto o servicio en sus videos explicativos. Para las personas que no conocen bien lo que ofrece, esto puede parecerles una jerga sin sentido. Los teléfonos inteligentes son un buen ejemplo. Los minoristas a menudo enumeran una variedad de características que por sí mismas parecen insignificantes. Cuando explica que pueden ayudarnos a capturar un gran video o mejorar nuestras fotos, los clientes saben inmediatamente de lo que está hablando.

Tómate tu tiempo en el audio

Incluso si tienes un guion genial, no tiene sentido si tus palabras no se pueden escuchar. Asegúrese de que se pueda escuchar la voz en off y que la voz en sí no se mueva. Evite optar por algo demasiado serio si está vendiendo algo divertido, y no opte por un tono ligero y esponjoso si está vendiendo algo serio. Escuche las posibles opciones de voz en off y elija la adecuada para su producto o servicio.

Obtenga el tono correcto

Asegúrese de que el tono de su video explicativo realmente resuene con su audiencia. Si es apropiado, no tenga miedo de hacer que su video sea divertido y entretenido. Si su video hace sonreír a la gente, es probable que lo recuerden y, lo que es más importante, lo compartan.

Las imágenes deben apoyar el guión

Es el guion el que hará la mayor parte del trabajo, así que no se obsesione demasiado con las imágenes. Estos deben apoyar e ilustrar el guion, no distraerlo. Las imágenes deben proporcionar un ancla para la voz en off y formar parte de un todo coherente.

Usa la música de manera inteligente

La música es una herramienta increíble para evocar el tono y respaldar su mensaje. Puede marcar el ritmo de su explicador y ayudar a unir el guion con las imágenes. Tómate un tiempo para elegir la banda sonora adecuada para tu video.

Prepárate para lanzar

No importa qué tan bueno sea su video, si nadie lo ve, su video no generará nuevos clientes para su negocio. Elija una plataforma para su video y asegúrese de que esté integrado en su sitio web en un lugar donde se pueda ver. Debes desarrollar un plan de marketing para tu video explicativo. Asegúrese de que aparezca en todos sus canales de redes sociales, funciones en una campaña de correo electrónico, esté marcado en el blog de su empresa y en los boletines digitales que publique.

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