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¿Está desactualizado la construcción de enlaces? Por qué todavía deberíamos considerarlo

Gracias a los bloqueos globales y la necesidad de distanciamiento social, la única forma de que muchas empresas siguieran operando era digitalizar sus operaciones. Como resultado, en la mayoría de las industrias, repentinamente hubo cientos de nuevos jugadores luchando por la atención de los clientes potenciales.

Como resultado, los especialistas en marketing y los propietarios de negocios con poca experiencia en marketing en línea se han encontrado buscando formas de diferenciarse del ruido y atraer la atención de sus clientes ideales.

Mientras que aquellos con presupuestos publicitarios atractivos tienen el privilegio de disfrutar de resultados algo instantáneos, otros, que no tienen esos presupuestos, tendrán que depender de estrategias orgánicas de marketing digital como la optimización de motores de búsqueda.

Si ha pagado por los servicios de SEO en el pasado, o ha incursionado en ellos, es posible que ya sepa que las reglas de optimización de motores de búsqueda están sujetas a cambios.

En términos simples, la optimización de motores de búsqueda es la práctica de optimizar su sitio web para que aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda de términos que son relevantes para su negocio. Así que, naturalmente, cuando se actualizan los algoritmos del motor de búsqueda (como los de Google), las estrategias de SEO que funcionan también cambian.

Si bien mantenerse al día con estos cambios es fundamental para garantizar el éxito del SEO, muchos pierden de vista los conceptos básicos que han sido importantes durante mucho tiempo.

¿Por qué los motores de búsqueda le dan importancia a los backlinks?

En 1999, Google se describió a sí mismo como un motor de búsqueda «puro» que presentaba «sin clima, sin noticias, sin enlaces a patrocinadores, sin anuncios, sin distracciones, sin basura en el portal».

Si bien la última parte de la declaración anterior puede haber cambiado durante las décadas anteriores, Google y sus representantes aún afirman que las actualizaciones de sus algoritmos tienen el mismo propósito: ofrecer a sus usuarios una experiencia simple y útil.

Con ese fin, Google introdujo el sistema PageRank en 1998. Con esto, Google esperaba clasificar mejor los sitios web y garantizar que solo los sitios web auténticos y realmente útiles obtengan una clasificación alta en sus resultados de búsqueda.

El sistema PageRank introdujo backlinks como una especie de voto. Si, por ejemplo, el sitio web A está vinculado al sitio web B, Google lo registraría como un «voto» a favor del sitio web B del sitio web A. Los sitios web que tuvieran un mayor número de votos obtendrían una clasificación más alta.

Poco después de esta actualización, muchos propietarios de sitios web encontraron un bucle en el sistema PageRank. La web comenzó a llenarse de sitios web que no hacían más que proporcionar enlaces a otros sitios web. Cualquiera que estuviera dispuesto a gastar suficiente dinero en estas prácticas podía permitirse colocar el sitio web de su empresa en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esta práctica llegó a conocerse como spam de enlaces.

Gracias al spam de enlaces, los sitios web que eran completamente irrelevantes para ciertos términos de búsqueda terminarían en la parte superior de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) para esos términos de búsqueda.

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