Para las pequeñas y medianas empresas, LinkedIn puede ser una mina de oro. La mayor red profesional del mundo está repleta de datos útiles, grandes contenidos y personas increíbles.
Tanto si estás buscando tu próxima contratación, como si estás buscando nuevos clientes o simplemente puliendo tu imagen de marca, LinkedIn tiene las herramientas para ayudarte a conseguirlo.
Si ya eres un usuario habitual de LinkedIn, conoces la importancia de tener un perfil pulido que contenga información actualizada, títulos y descripciones enfocados a SEO y una imagen de perfil actualizada. Sin embargo, pocas empresas hacen lo mismo con sus perfiles empresariales.
Esto es una falta de visión. Volvamos a algunas de las razones por las que LinkedIn es tan útil: contratación, prospección, imagen de marca. Para cada una de ellas, es importante tener un perfil empresarial bien presentado. Que los clientes potenciales y las contrataciones aterricen en un perfil de empresa descuidado y confeccionado a toda prisa no es bueno para tu marca.
Por suerte, con poco esfuerzo se pueden conseguir grandes mejoras. La verdadera clave es pensar en tu página de empresa de la misma manera que lo harías con una página de aterrizaje. Cada centímetro de espacio es importante, y quieres estar bien presentado e informar al mismo tiempo que eres conciso.
Además, no tiene mucho tiempo para transmitir su mensaje, al menos no al principio. Piensa en el proceso por el que alguien llega a tu página, y luego cómo y por qué se queda. Su llegada inicial debe ser sinónimo de no desviar la atención -aquí es donde la presentación inicial es importante- y luego se trata de un texto atractivo y un valor percibido.
Dicho esto, pasemos a los tres pasos para una mejor página de empresa. Si sigues estos consejos, deberías tener un perfil de empresa «estrella» que ayudará a tu empresa a destacar entre la multitud.
1. Añade una imagen de portada visualmente atractiva
La imagen de portada es el área que más se pasa por alto en los perfiles empresariales de LinkedIn. A menudo, las empresas no se molestan en poner una en absoluto, haciendo que su página parezca perezosa y poco profesional. Además, muchas de las páginas de empresa que sí tienen imágenes, están «cansadas», tienen un tamaño inadecuado o simplemente son aburridas. Esto es un crimen. No deberías desperdiciar un espacio digital de primera calidad de esta manera.
No hace falta ser un diseñador para crear una buena imagen. Utiliza una herramienta de creación gráfica gratuita como Adobe Spark o Canva (la primera tiene tamaños preestablecidos para la mayoría de las plataformas de redes sociales), añade los colores de tu marca, las fuentes y el logotipo… ¡y listo! Si realmente quieres maximizar el espacio, considera la posibilidad de añadir algún texto adicional que actualices regularmente: anuncios de productos, ofertas, actualizaciones. Es un gran espacio libre (casi un tercio de la pantalla por encima del pliegue), así que aprovéchalo.
Si quieres inspirarte, dirígete a Google y busca «Great LinkedIn Company Page Cover Photos» y sigue uno de los muchos enlaces. Recuerda que tu imagen no tiene que ser digna de una galería de arte, sólo tiene que ser limpia y con marca.
2. Llama la atención con una descripción de la empresa bien elaborada
Es muy fácil atascar este espacio con una explicación árida de la historia de la empresa. No lo haga. La historia de su empresa puede ir en la sección «sobre mí» de su sitio web, pero no la necesita aquí. No va a atraer a nadie, al menos no al principio. La historia de tu empresa puede ser útil tanto para los clientes como para los posibles empleados, pero no es el mensaje con el que quieres empezar. Deja ese tipo de información para más adelante, cuando ya estén enganchados.
La redacción inicial de su descripción es la más importante. Al principio, los visitantes sólo verán las dos primeras líneas de la descripción, así que, después de captar su atención con la imagen de la portada, tiene que engancharlos con el texto inicial. Atraerlos para que quieran seguir leyendo dándoles algo que les entusiasme. Si le cuesta dar con esas dos líneas iniciales, piense en cómo y por qué un visitante encuentra su página y luego déle lo que quiere.
Puede parecer un consejo tópico, pero a menudo la gente se olvida de ponerse en el lugar de sus objetivos. Si aterrizaras en esta página, en busca de un trabajo o para evaluar a un posible proveedor, ¿qué te haría seguir leyendo?
3. Crear una página de escaparate de LinkedIn
Las páginas de presentación de LinkedIn son páginas adicionales diseñadas para -adivina- mostrar algo. Tanto si se trata de un producto o servicio en particular, como si se trata de un próximo lanzamiento, las páginas de escaparate son una gran manera de enmarcar un anuncio. También son una oportunidad para posicionar su negocio hacia diferentes objetivos. En lugar de estar limitado por una única página de empresa, puedes crear varios escaparates para mostrar la profundidad y la variedad que ofrece tu negocio.
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