El posicionamiento web es una área fundamental en el marketing digital, por cuanto se enfoca en buscar que las empresas alcancen de forma orgánica y natural los primeros lugares en los resultados de los buscadores web más populares, entre ellos Google, que es el más utilizado de todos. Sus avances son cada vez más innovadores y prosperan con la utilización de diversas técnicas que se vuelven tendencia en la publicidad online.
El marketing digital integra una serie de recursos y estrategias que tienen por propósito hacer que un negocio se posicione entre la preferencia del público y avance de manera exitosa en internet, y más específicamente, en las páginas de resultados de los buscadores web.
El posicionamiento SEO es una de las más importantes estrategias que forman parte de la publicidad online, y que está en constante evolución y transformación, debido a los avances que siempre experimentan las técnicas y recursos digitales. Sus innovaciones siempre marcan tendencia y revolucionan el sector.
Hacer que un negocio se posicione en los primeros lugares, es el centro focal de toda campaña publicitaria en internet, por lo que siempre se debe desarrollar con una buena agencia especialista en posicionamiento que se encargue de desarrollar las estrategias adecuadas y necesarias para alcanzar los objetivos propuestos.
Si se tiene el apoyo de una agencia con trayectoria, experiencia y altamente profesional, se podrán garantizar excelentes resultados, pero si el trabajo se deja en manos de personas inexpertas, o que simplemente no conozcan bien el área del posicionamiento SEO, pues lejos de hacer que una empresa avance en la red, más bien puede hacer que la misma se quede estancada y sin posibilidades de surgir ni crecer, por eso la importancia de elegir bien con quien se trabaja el marketing digital.
Una buena empresa debe ofrecer profesionalismo, tranquilidad y resultados tangibles que se puedan medir y contrastar, para bien de la campaña a desarrollar. Por suerte, existen agencias muy competentes que saben hacer muy bien este tipo de trabajos, siempre con resultados positivos y garantizados.
Últimas tendencias SEO
En el posicionamiento web surgen siempre innovaciones que marcan la pauta y que hacen que, lo que ayer fue nuevo y efectivo, hoy se quede un poco relegado. En este 2021, ya se están viendo las últimas tendencias del SEO que están revolucionando el marketing digital y que están dando de hablar para bien del sector y de los clientes satisfechos que las usan, como las que destacamos a continuación:
- Búsquedas semánticas: esta parte está relacionada con la interpretación de símbolos, palabras y todo lo que usamos las personas para comunicarnos, y eso es fundamental en el posicionamiento web, por cuanto marca tendencia y ayuda a mejorar posiciones.
- Incrementos en la búsqueda de un clic: hay que tratar de posicionar las búsquedas con los contenidos que se publiquen y que lleven a la página principal de Google, y eso se puede lograr con la colocación de buenos enlaces que ayuden para esos fines.
- Búsquedas locales: esta parte se ha vuelto esencial, sobre todo en estos tiempos de coronavirus, cuando hay que evitar salir fuera del hogar. Con una buena estrategia de geolocalización se puede posicionar cualquier negocio y hacer que el público lo encuentre cerca de donde esté.
- Búsquedas por voz: cada vez aumentan más las búsquedas por voz, debido a la tendencia de las personas a facilitarse las cosas y a los asistentes de voz que lo hacen más fácil, lo cual se está tomando muy en cuenta a la hora de planificar las estrategias de posicionamiento web.
- Contenidos con vídeo: las personas utilizan mucho las búsquedas de vídeo, por lo que hay que utilizar entonces ese recurso para hacer un eficiente servicio de posicionamiento web y aprovecharlo al máximo.
- Utilización de dispositivos móviles: los smartphones y el resto de dispositivos móviles están marcando tendencia, y en posicionamiento SEO hay que orientar los esfuerzos hacia ese lado. La gran mayoría de búsquedas web se hacen en los aparatos de telefonía móvil, por lo que hay que fijar las estrategias hacia ese sector, y este año más que nunca, porque está tomando mucha más fuerza.
- Prominencia del principio EAT: para Google, la calidad del contenido para alcanzar un buen posicionamiento es primordial, por eso hay que seguir rigurosamente las reglas del principio EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad), con el fin de garantizar que la página promocionada sea útil para las búsquedas.
- Fragmentos destacados: ya no hace falta hacer contenidos largos para escalar posiciones en Google, ya que desde que en 2017 se implementaron los contenidos destacados, es más fácil alcanzar mejores posiciones en las búsquedas. Así que si sabes utilizar este recurso, puedes avanzar mucho más rápido.
- Búsqueda predictiva: desde que apareció Google Discover en 2017, se inició un nuevo tipo de búsqueda que no necesita una consulta de usuario, la cual utiliza la inteligencia artificial, identificando patrones de comportamiento del usuario, por lo que también se debe tener en cuenta a la hora de diseñar estrategias de posicionamiento.
- Optimización de imágenes: la búsqueda de imágenes ha aumentado increíblemente, por lo que hay que aumentar su calidad y mejorar la personalización del nombre de los archivos, para tener una mejor presencia en la red. Hay que utilizar etiquetas ‘alt’, que son las que utilizan los rastreadores para posicionar las imágenes y añadirlas a los sitemaps, para que sean más fáciles de rastrear.
- Las palabras semánticas también son importantes: los consultores SEO anteriormente solo pensaban que las palabras clave principales eran la única opción para posicionar una página web, pero ahora también las palabras semánticas tienen su espacio y deben considerarse en toda campaña de posicionamiento.
- Efectivo análisis de datos: los análisis permiten verificar si las URL se están rastreando, el tiempo de carga de la página, si hay problemas de indexación, redireccionamientos erróneos, el porcentaje de la tasa de rebote, y mucho más, lo cual ayuda a ver esos detalles en los que se están fallando, para corregirlos, y conocer aquellos en los que se está teniendo éxito, para afianzarlos.
En conclusión, el posicionamiento SEO está tomando un nuevo rumbo sobre el que hay que estar muy pendientes, para no quedarse atrás y avanzar a la par de los cambios que se puedan dar. Por eso, habrá que buscar una agencia experta que sepa hacer el trabajo correspondiente para estar más tranquilos, con la garantía de que todo saldrá bien con resultados que se puedan medir y se puedan evidenciar los avances deseados.
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