Pintemos una escena: eres el dueño de un negocio que se pone al día con un amigo, quien te pregunta si has visto un video que está circulando. Cuando vea que el vídeo ha recibido 2 millones de visitas en sólo tres días, uno se pregunta: «¿Cómo puedo yo obtener una audiencia tan grande para mi empresa?» Decides hacer algunos videos con la esperanza de volverse viral.
Sin embargo, los videos modelados a partir de una historia de éxito probablemente no se vuelvan virales. En cambio, debe considerar todos los factores relacionados con la viralización de los videos. Aunque el éxito viral nunca está garantizado, existen algunas prácticas recomendadas que puede seguir para aumentar sus posibilidades de hacer un video viral.
¿Qué hace que un video se vuelva viral?
No hay una única forma de hacer que un video se vuelva viral. Entre la complejidad de los algoritmos de las redes sociales y las incógnitas involucradas en apuntar a cualquier audiencia, es un desafío predecir qué videos se volverán virales. Dicho esto, la mayoría de los videos virales comparten algunos factores:
Fuerte atracción emocional: ya sea que un video viral sea divertido, adorable o exasperante, se volvió viral porque los espectadores tuvieron una reacción visceral. Un video viral también puede representar una experiencia que los espectadores encuentran ampliamente identificable y eligen compartir, lo que resulta en un efecto dominó en Internet de acciones adicionales.
Brevedad: con tanto contenido disponible para ellos, es menos probable que la mayoría de las personas vean videos que duren más de uno o dos minutos. Muchos videos virales ni siquiera alcanzan los 30 segundos, y mucho menos un minuto.
Relevancia para los eventos actuales: a medida que las redes sociales superan las formas tradicionales de periodismo, más personas recurren a las plataformas de redes sociales para obtener noticias. Es por eso que tantos videos virales pertenecen a eventos actuales. Una persona que busca noticias y se encuentra con un video inolvidable que detalla o satiriza el asunto puede sentirse obligada a compartirla.
Miniatura llamativa: a la gente siempre le ha encantado una buena imagen, así que elige una miniatura atractiva para tu video para atraer a la gente hacia ella. En ciertas plataformas de video, puede personalizar su miniatura para que sea una captura de pantalla del video con texto y gráficos agregados.
Por supuesto, algunos videos se vuelven virales a través de un impulso de marketing no orgánico cuidadosamente considerado. Las publicaciones mejoradas en las redes sociales, el intercambio de influencers y otros esfuerzos digitales pueden ayudar a que su video se vuelva viral, pero es poco probable que un video muy comercializado se vuelva viral a menos que incorpore al menos algunos de los criterios anteriores.
Plataformas de video a considerar
Otro factor en el potencial de un video para volverse viral es dónde lo publica. Estas son algunas opciones populares:
Youtube
A principios de 2020, había aproximadamente 1.3 mil millones de videos en YouTube, con aproximadamente 5 mil millones de visitas en la plataforma por día. También es la plataforma preferida para incrustaciones de video en la mayoría de los sitios web, lo que puede ayudar a difundir su video en blogs, publicaciones de noticias y más. En otras palabras, si desea que su video tenga la mayor audiencia teórica posible, es una buena idea publicarlo en YouTube. También puede aprovechar la función de transmisión en vivo de la plataforma para la creación de videos sobre la marcha.
Tik Tok
Aunque el futuro de TikTok en los EE.UU. sigue siendo incierto, fue la aplicación más descargada en todas las categorías en el inicio de 2019. Sigue siendo una plataforma muy importante para los creados por el usuario vídeos de menos de un minuto de duración y tiene una audiencia masiva Generación Z.
Desde sus inicios, Instagram ha pasado de ser una aplicación basada en fotografías a convertirse también en una popular plataforma de videos. Tiene más de mil millones de usuarios en todo el mundo y permite a los usuarios compartir sus propios videos nativos y los videos de otras personas a través de mensajes directos, historias de Instagram o publicaciones de noticias de Instagram. También incluye funciones de transmisión en vivo y le permite guardar videos transmitidos en su perfil para verlos más tarde. Sin embargo, los usuarios solo pueden compartir videos de forma privada que se compartieron como historias nativas de Instagram.
Facebook sigue siendo la plataforma de redes sociales más popular, con 2.600 millones de usuarios en 2020. Al igual que Instagram (que es de su propiedad), permite compartir videos a través de mensajes directos, historias de Facebook, publicaciones en Facebook y videos en vivo de Facebook. También puede usar Facebook para crear listas de reproducción de videos, y si un video en una lista de reproducción se vuelve viral, es más probable que sus espectadores encuentren otros videos de la lista de reproducción.
Gorjeo
A principios de 2019, Twitter tenía 30 millones de usuarios mensuales. Al igual que Instagram y Facebook, Twitter se puede usar para crear videos nativos, pero a diferencia de Facebook e Instagram, el método dominante para compartir en Twitter es con un clic: simplemente presione el botón Retweet y el video llegará a su perfil de Twitter. Además, dado que Twitter está diseñado para publicaciones breves, su audiencia puede estar buscando contenido más corto, por lo que el contenido breve que preparas con la esperanza de volverse viral puede tener mejores resultados allí.
Vimeo
Vimeo es funcionalmente similar a YouTube en el sentido de que permite cargar, incrustar y crear videos en vivo. También puede usar Vimeo para mejorar su video y buscar profesionales que puedan agregar mejoras gráficas de alta calidad. Sin embargo, a diferencia de las otras opciones de esta lista, Vimeo no es una red social.
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